eCommerce - Umsätze unkompliziert mitnehmen
Die meisten grossen Webseiten und Portale generieren Umsatz hauptsächlich durch Display-Werbung auf TKP-Basis.
Nur dedizierte eCommerce-Portale, Preisvergleiche, oder z.B. Informationsseiten über Versicherungen oder DSL können sich durch performance-basierte Bewerbung von Produkten refinanzieren, da man sich hier voll auf die Konvertierung des Lesers zum Käufer konzentrieren kann.
Insbesondere Nachrichtenportale leiden jedoch unter einer niedrigen Konvertierungsquote und unter niedrigen CPCs - die Leser kommen nicht auf die Seite, um etwas zu kaufen, sondern um Nachrichten zu lesen. Zudem gibt es zu den Inhalten einer "general interest"-Seite nur selten wirklich passende und zudem margenstarke Angebote.
Etwas besser ist die Situation für Nachrichtenportale, die sich z.B. auf Auto- oder Computernachrichten spezialisieren: hier ist die Kauf- und Klickbereitschaft höher, zudem gibt es viele zielgruppenaffine online-Angebote.
Trotzdem lohnt es sich für alle Portale, zusätzlich zur Displaywerbung auch eCommerce-Angebote in Erwägung zu ziehen
- eCommerce Teaser und Textlink-Boxen "stören" meistens die Display-Vermarktung nicht
- durch freiwillige Teilnahme an eCommerce-Partnerprogrammen kann man so oft (oder so selten) und so unauffällig wie gewünscht Werbung schalten
- oft muss man die Applikationen nur einmalig einrichten und hat dann keine Folgaufwände mehr
- es gibt einige Programme (z.B. Google AdSense, eBay Relevance Ad, Amazon Context Links, Vibrant inText), die automatisch möglichst zum Inhalt passende Werbung erzeugen
- wenn zum Content passende Werbung erscheint, wird das vom Nutzer durchaus als sinnvolle Bereicherung des Inhalts wahrgenommen und dann auch häufiger geklickt
- Abhängig vom Volumen, vom Inhalt, von der Prominenz der Platzierung und vom verwendeten Programm können durchaus interessante Umsätze entstehen
Wie kann ich Sie als strategischer Berater oder Sparringspartner unterstützen?
eCommerce - mein Beratungs-Angebot
Ich habe keinerlei Verpflichtungen gegenüber den Anbietern von eCommerce Programmen.
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